Deti prichádzajú do kontaktu s reklamou na každom kroku. Stretávajú sa s ňou cez médiá, priateľov, ale aj v prostredí, v ktorom sa denne pohybujú. Vďaka svojej flexibilite tvoria najflexibilnejšiu cieľovú skupinu, ktorá najrýchlejšie mení svoje návyky.
Je dôležité s deťmi hovoriť o tom, čo v reklame vidia a o čo sa reklama usiluje. Reklama má mnoho podôb - od televízie, rádia, letákov, časopisov, informačných bannerov až po film. A nové druhy neustále vznikajú.
Je dôležité deti naučiť, že tento spôsob marketingu sa im snaží niečo predať. Že reklama chce ovplyvniť spôsob ich myslenia a ich názoru na niečo. Že účelom reklamy je prezentovať produkt v čo najlepšom svetle, pričom to vôbec nemusí byť pravda. Že komercia robí produkty lepšími, než v skutočnosti sú.
Svetové korporácie utrácajú milióny ročne v snahe predať niečo vašim deťom. Snažia sa produkty urobiť atraktívnejšími a využívajú, že deti vedia byť veľmi tvrdohlavé a otravné, ak chcú niečo získať.
Výskumy naznačujú, že čím viac dieťa sleduje televíziu, tým viac hračiek bude chcieť vlastniť. Obzvlášť, ak sleduje televíziu osamote. Osamelé dieťa sa nedokáže brániť voči reklamným stratégiám. Snaha naučiť ho chápať reklamu a vysporiadať sa s jej obsahom bude v dlhodobom horizonte jednoznačne užitočná.
Neznamená to však, že vás zbaví dobiedzajúceho dieťaťa, ktoré neustále žiada to či ono.
Rozlišovanie reklamy podľa veku
Malé deti - zhruba do piatich rokov - majú právo veriť reklame a nerozoznať reklamný spot od bežného programu v televízii.
Jedným zo spôsobov, ako to ovplyvniť, je obmedziť čas strávený sledovaním komerčných programov. Obľúbený program môžete napríklad nahrať a dieťa si ho pozrie v inom čase a bez reklám.
Rozhovor o reklame so školopovinnými deťmi
So školopovinnými deťmi však treba o reklame hovoriť. Skúste svoje dieťa povzbudiť k tomu, aby vám vysvetlilo, čo sa mu reklama snaží povedať:
- Čo reklama ponúka?
- Čo to je?
- Načo to slúži?
- Aká stratégia je použitá na spropagovanie produktu?
Prostredníctvom týchto otázok si dieťa urobí obraz o tom, ako sa spraví produkt zaujímavejším a atraktívnejším. Uvedomí si, že nemôže veriť všetkému, čo vidí v televízii, špeciálne tomu, čo vidí v reklame.
Ponúkame zoznam najbežnejších reklamných stratégií. Môžete ho použiť na spoločnú hru s dieťaťom.
Ako nás reklamy nútia kupovať hlúposti, ktoré nepotrebujeme
Mediálna výchova v oblasti reklamy a spotrebného správania je mimoriadne dôležitá. Hoci dnešné deti sú omnoho vyspelejšie ako naša generácia v ich veku, stále sú veľmi ľahko manipulovateľné a zraniteľné. Spoločnosť ich zahlcuje čoraz väčším množstvom informácií a oberá ich tak o detstvo v pravom zmysle slova - bezstarostnosť, nevinnosť, hravosť, menej zodpovednosti, tlaku a stresu.